12月19日，位于寶安區(qū)新安四路的“深圳西部國際珠寶城”舉行了盛大的開業(yè)典禮，場面可謂空前盛世。這也在是2010年末，深圳珠寶業(yè)界迎來的又一特大喜訊。

深圳西部國際珠寶城從招商伊始即獲得行內(nèi)青睞，周大福、六福、戴歐妮、中國黃金、健興利、勐拱翡翠等國內(nèi)一線品牌第一時間搶先入駐。截止開業(yè)前一天，已有200家珠寶品牌進(jìn)駐深圳西部國際珠寶城。

開業(yè)第一天，很多消費者聞訊而來。兩層的珠寶城熙熙攘攘，到處是咨詢、購買的顧客。我們注意到一個有趣的現(xiàn)象：除了那些市場上成熟的珠寶大牌，一些性價比更高的網(wǎng)上珠寶品牌體驗店也備受消費者的關(guān)注和青睞。

面位于珠寶城正大門旁的戴歐妮珠寶分店，緊臨周大福、六福珠寶，挑戰(zhàn)已經(jīng)面對面。但是，布置精致的體驗店并沒有面臨“門前冷落車馬稀”的尷尬局面。相反，它帶來了相當(dāng)數(shù)量的消費者分流。

店里擠滿的消費者除了對戴歐妮店內(nèi)珠寶首飾感興趣外，還注意到戴歐妮新店開張有多重優(yōu)惠好禮相送。店面張貼的海報顯示開張店面全場現(xiàn)貨8.8折優(yōu)惠(特價、素金、裸鉆不打折)。情侶進(jìn)門就有禮，贈送388元禮品一件。消費者還可以參加百萬克拉裸鉆免費鑒賞會。

Dionly為Diamond Only的縮簡，意為：鉆石唯一、真愛唯一。中文名稱“戴歐妮”為Dionly單詞的同音翻譯得來，官方網(wǎng)址也直接為Dionly英文。“戴歐妮珠寶商城”是意大利知名珠寶品牌“戴歐妮”（Dionly）的網(wǎng)上代理銷售商城。戴歐妮在2004年引入中國，并開始在北京、上海、廣州等地開設(shè)多家實體店。這一次，終于在深圳西部國際珠寶城開張體驗店。只是，這兒屬于傳統(tǒng)珠寶商勢力范圍，各大傳統(tǒng)珠寶店林立。戴歐妮為什么有勇氣選在這兒開它的深圳體驗店呢？是劍走偏鋒還是策略獨到？

我們隨即采訪了戴歐妮董事長肖志升。她向記者表示，寶安分店將作為戴歐妮形象輸入的終端，開在國際珠寶城雖然房租價格比較高，但是戴歐妮已經(jīng)通過各種措施降低了線下店的運營成本，讓更多的消費者花更少的錢買更好珠寶的宗旨并不為改變，“我們的價格還是比傳統(tǒng)珠寶低一半，這個原則不會改變。”

原來，戴歐妮的銷售，商業(yè)模式十分新穎獨到。戴歐妮在2006年經(jīng)營模式開始轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)絡(luò)+實體”連鎖加盟，成為國內(nèi)第一個珠寶網(wǎng)上加盟品牌?，F(xiàn)戴歐妮加盟分店遍布全國大小城市，以“網(wǎng)絡(luò)+實體”的模式最大程度減少運營成本而讓利于客戶，讓客戶既可以享受網(wǎng)絡(luò)購物的方便與實惠，又可以實現(xiàn)實體店購物的體驗和放心。而正是這樣的創(chuàng)新運營模式和價格優(yōu)勢給戴歐妮帶來自信，在名牌林立的珠寶城的入口處接受著消費者的考察和檢閱。