對于云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)而言，在曾經(jīng)痛失發(fā)展機遇之后，2010年毫無疑問是具有里程碑意義的一年。在臨近歲末之時，筆者對這一年中云南珠寶行業(yè)所發(fā)生的重要事件進行了系統(tǒng)的梳理，并從中挑選出2010年度的十大事件，希望能夠通過對事件的總結(jié)與點評，分析云南珠寶行業(yè)的發(fā)展趨勢，幫助業(yè)內(nèi)人士了解云南珠寶行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，為眾多有志于在這一行業(yè)中有所成就的珠寶企業(yè)家們提供些許借鑒。
2010年度云南珠寶行業(yè)十大事件
事件 時間 給力點
“石產(chǎn)業(yè)”躋身云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 2010年1月 政策
云南首份珠寶玉石雜志創(chuàng)刊 2010年2月 推廣
黃龍玉價格暴漲成為“瘋狂的石頭” 2010年6月 新玉種
云南高檔翡翠鑒賞會輝映“玉出云南” 2010年3月 推廣
云南珠寶產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺啟動 2010年9月 資金
國內(nèi)首批珠寶質(zhì)檢信息觸摸屏查詢終端啟用 2010年4月 質(zhì)量
云南珠寶企業(yè)首次組團參加緬甸公盤交易 2010年3月 議價能力
云南首屆珠寶玉石鑒寶大會舉行 2010年9月 推廣
首屆“云南玉雕作品大師獎”揭曉 2010年9月 設(shè)計
周生生18K金手鏈昆明全下架 2010年11月 危機
1、“石產(chǎn)業(yè)”躋身云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
事件：2010年初，云南省政府研究決定，加快云南省石產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首次將“石產(chǎn)業(yè)”（珠寶玉石產(chǎn)業(yè)、建筑石材產(chǎn)業(yè)、觀賞石產(chǎn)業(yè)）納入到云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之列，成為“十一大產(chǎn)業(yè)”，占據(jù)整個云南石產(chǎn)業(yè)60%以上比例的珠寶玉石產(chǎn)業(yè)，無疑是其中的重中之重。
點評：中國是傳統(tǒng)的珠寶玉石消費大國，而云南省作為翡翠玉石文化的發(fā)源地之一，與緬甸毗鄰的云南騰沖曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)是以翡翠為代表的緬甸玉石的唯一集散地，故而有著“玉出云南”的說法。但是在1997年的亞洲金融危機之后，由于緬甸隊翡翠資源的管控日益增強，廣東福建等省份抓住機遇在玉石毛料進口關(guān)稅、玉石加工等方面給予大量政策支持，使得眾多的珠寶原料商改變了傳統(tǒng)的原始路線，開始用水運、空運的方式先到達廣東再進入內(nèi)地市場，騰(沖)密(支那)路的玉石運輸量銳減，大大削弱了騰沖作為玉石集散地功能，廣東也取代云南騰沖成為了玉石的主要集散地。
盡管云南的珠寶玉石銷售額從近年來看高于全國各省，但由于受到相關(guān)政策制約，事實上是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為畸形，不僅玉石加工工藝落后、人才流失嚴重，加工規(guī)模和成品交易市場的規(guī)模逐漸縮小，而且缺乏具有規(guī)模優(yōu)勢的優(yōu)秀品牌集群，導致整個產(chǎn)業(yè)在全國處于“一流原料、二流設(shè)計、三流加工、四流價格”的尷尬位置，持續(xù)快速發(fā)展的動力不足。
云南首次將以珠寶玉石產(chǎn)業(yè)為主導的“石產(chǎn)業(yè)”納入到云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之列，可以說是為整個產(chǎn)業(yè)的后續(xù)良性快速發(fā)展奠定了最為堅實的基礎(chǔ)。我們可以預見的是，隨著以政府權(quán)威機構(gòu)為主導的組織領(lǐng)導的加強、國際交通要道的建設(shè)和貫通、產(chǎn)業(yè)布局和軟硬件環(huán)境的完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的落實、企業(yè)和人才培育機制和投資機制的建立和完善、具有國際公信力的質(zhì)量維護系統(tǒng)的完善、推廣平臺的建立和完善等，云南省的珠寶玉石產(chǎn)業(yè)將迎來一個提速發(fā)展的新時期，“玉出云南”這一歷史品牌將有望得以重振。
2、云南首份珠寶玉石雜志創(chuàng)刊
事件：2月，由云南省珠寶協(xié)會與云南美術(shù)出版社聯(lián)合主辦的連續(xù)性出版物《云南珠寶》正式創(chuàng)刊?！对颇现閷殹凡粌H將展示包括翡翠、黃龍玉、紅藍寶石等在內(nèi)的各類珠寶玉石的專業(yè)知識、選購鑒賞知識，還將考證研究以翡翠為代表的云南珠寶史、云南珠寶文化精神，挖掘云南玉石文化底蘊，宣傳滇派珠寶、“滇風”潮流。
點評：作為云南省重要的地方性品類品牌，珠寶玉石長期以來缺乏有效的整體品牌推廣平臺?！对颇现閷殹返恼絼?chuàng)刊，順應(yīng)了整個云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮，為打造云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)這一地方性品類品牌的良好形象創(chuàng)造了一個非常好的機會。
不過，作為一份新生的行業(yè)刊物，如何真正的實現(xiàn)市場化運作，用好內(nèi)容和資源等方面的優(yōu)勢，在質(zhì)量、發(fā)行量和效益方面找到最佳平衡點，避免出現(xiàn)以往行業(yè)期刊普遍存在的，如形式呆板、內(nèi)容平庸、缺乏個性、依靠行政命令攤派式生存的問題，是主辦方必須認真思考的。因為只有真正做到既能把握時代與行業(yè)脈搏，提供具有指導性、可讀性的觀點和內(nèi)容，又能實現(xiàn)行業(yè)資源的有效整合，提升自身的價值和影響力，才能為云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)這一地方性品類品牌的整體推廣起到應(yīng)有的作用。
3、黃龍玉價格暴漲成為“瘋狂的石頭”
事件：今年下半年，媒體上鋪天蓋地而來的各種關(guān)于黃龍玉的報道，將原本名不見經(jīng)傳的黃龍玉猛然推到了風口浪尖。6年價格增長千倍、從幾十塊一卡車到幾萬元一公斤、三輪車夫300元炒黃龍玉變身千萬富翁、昆明石博會上一塊黃龍玉籽料標價9000多萬元……一時間，伴隨著令人咂舌的價格神話和種種傳說，黃龍玉成為了人們耳熟能詳?shù)?ldquo;瘋狂的石頭”，“黃龍玉現(xiàn)象”也成為了2010年部分商品價格暴漲的一個代名詞。
點評：在媒體和市場對于黃龍玉的熱議中，我們可以看到，盡管有褒有貶，但不可否認的一點是，黃龍玉之所以能引發(fā)如此大范圍的關(guān)注，即便是拋開炒作的因素，仍然有其合理的一些客觀因素存在：一是黃龍玉的材質(zhì)確實不錯，具備了一定的觀賞和收藏價值，受到了很多人的喜愛；二是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，所謂“亂世存金，盛世藏玉”，中國傳統(tǒng)玉文化正在逐漸回歸，人們對玉石的需求在增加；三是在媒體、資訊高度發(fā)達的今天，與黃龍玉有關(guān)的暴富傳說一再的刺激著物價高漲之下人們敏感的神經(jīng)，加快了相關(guān)信息的傳播速度。
在黃龍玉價格瘋長的相關(guān)媒體報道中我們可以看到，無論是行業(yè)人士、媒體記者還是投資者和收藏者，都有著一種擔憂，即黃龍玉的神話會不會像2007年的普洱茶一樣成為轉(zhuǎn)眼即逝的泡沫？通過對眾多品類形成及發(fā)展相關(guān)規(guī)律的研究和總結(jié)，我們可以很清楚的看到這樣的事實，即一個新的珠寶玉石品類的崛起和持續(xù)發(fā)展，需要具備以下三大條件：
首先是社會對該品類的價值認同，這里的價值包含了兩層含義，一是物理價值，通俗而言就是所謂的品質(zhì)，二是精神價值，這種價值與人們賦予該品類的文化意義有關(guān)。從目前來看，黃龍玉本身的價值更多的體現(xiàn)在其物理價值上，擁有較高的觀賞性，但是在文化價值上還是缺失的，其承載人文價值的功能尚未具備，這是黃龍玉一直不被玉石研究者納入玉家族體系的最大問題，也是黃龍玉這一品類持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵障礙。比如說，人們想到鉆石，便會想到“鉆石恒久遠，一顆永留傳”,鉆石與人類文化和情感中的愛情綁定在一起，這就是鉆石在文化價值上的體現(xiàn)，而現(xiàn)在如果要問黃龍玉代表著什么，沒有人能說明白。
其次是社會對屬于該品類的產(chǎn)品在外觀設(shè)計上的認同和喜愛，即產(chǎn)品的設(shè)計要能夠滿足投資者、收藏者等的審美需求與特定情感需求。在11月2日揭曉的國內(nèi)玉雕界最高獎項——中國玉石雕刻作品“天工獎”獲獎名單上，我們欣喜的看到黃龍玉首次參評便取得驕人成績： 1個金獎、1個銀獎、2個銅獎、2個“最佳創(chuàng)意獎”以及19個優(yōu)秀獎等共計25個獎項。但是在高興之余，還是不得不說到兩個顯而易見的問題。一是從獲獎作品的情況來看，設(shè)計方面仍然沒有跳脫國內(nèi)傳統(tǒng)珠寶玉石設(shè)計的風格，現(xiàn)代感和時尚感較為缺乏，和國際著名品牌在產(chǎn)品設(shè)計上的差距很大；二是從獲獎?wù)叩那闆r來看，政府、玩家等成為主角，缺少作為市場主體及行業(yè)發(fā)展主要推動力的知名企業(yè)參加，如何讓品類與企業(yè)品牌之間能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，將會是決定這一品類真正能夠走多遠的亟待解決的重要問題。
第三是地方性品類整體品牌的塑造，以及以經(jīng)營此品類產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)品牌的集群效應(yīng)的形成。珠寶玉石是很典型的以區(qū)域作為品類整體品牌特征的行業(yè)，品類的發(fā)源地將成為品牌信譽和產(chǎn)品品質(zhì)的保障，比如說到鉆石會讓人想到南非，想到戴爾比斯這個企業(yè)。從目前來看，云南省龍陵縣作為黃龍玉的發(fā)源地，其地方性品類整體品牌的形象還需要進一步塑造，品牌建設(shè)的思路也需要進一步梳理，典型的例子是在2010年12月28日至2011年1月3日舉辦“首屆中國•龍陵黃龍玉旅游文化活動周”，“將龍陵黃龍玉玉文化、溫泉養(yǎng)生文化、松山抗戰(zhàn)文化和民族民間文化有機結(jié)合起來，將龍陵的旅游文化進行了全方位的宣傳推介”，實際上是什么都想說，結(jié)果等于什么都沒說，無法傳遞出一個清晰的認知，對于塑造地方性品類的形象而言是事倍而功半。
2010年度云南珠寶行業(yè)十大事件
事件 時間 給力點
“石產(chǎn)業(yè)”躋身云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 2010年1月 政策
云南首份珠寶玉石雜志創(chuàng)刊 2010年2月 推廣
黃龍玉價格暴漲成為“瘋狂的石頭” 2010年6月 新玉種
云南高檔翡翠鑒賞會輝映“玉出云南” 2010年3月 推廣
云南珠寶產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺啟動 2010年9月 資金
國內(nèi)首批珠寶質(zhì)檢信息觸摸屏查詢終端啟用 2010年4月 質(zhì)量
云南珠寶企業(yè)首次組團參加緬甸公盤交易 2010年3月 議價能力
云南首屆珠寶玉石鑒寶大會舉行 2010年9月 推廣
首屆“云南玉雕作品大師獎”揭曉 2010年9月 設(shè)計
周生生18K金手鏈昆明全下架 2010年11月 危機
1、“石產(chǎn)業(yè)”躋身云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
事件：2010年初，云南省政府研究決定，加快云南省石產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首次將“石產(chǎn)業(yè)”（珠寶玉石產(chǎn)業(yè)、建筑石材產(chǎn)業(yè)、觀賞石產(chǎn)業(yè)）納入到云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之列，成為“十一大產(chǎn)業(yè)”，占據(jù)整個云南石產(chǎn)業(yè)60%以上比例的珠寶玉石產(chǎn)業(yè)，無疑是其中的重中之重。
點評：中國是傳統(tǒng)的珠寶玉石消費大國，而云南省作為翡翠玉石文化的發(fā)源地之一，與緬甸毗鄰的云南騰沖曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)是以翡翠為代表的緬甸玉石的唯一集散地，故而有著“玉出云南”的說法。但是在1997年的亞洲金融危機之后，由于緬甸隊翡翠資源的管控日益增強，廣東福建等省份抓住機遇在玉石毛料進口關(guān)稅、玉石加工等方面給予大量政策支持，使得眾多的珠寶原料商改變了傳統(tǒng)的原始路線，開始用水運、空運的方式先到達廣東再進入內(nèi)地市場，騰(沖)密(支那)路的玉石運輸量銳減，大大削弱了騰沖作為玉石集散地功能，廣東也取代云南騰沖成為了玉石的主要集散地。
盡管云南的珠寶玉石銷售額從近年來看高于全國各省，但由于受到相關(guān)政策制約，事實上是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為畸形，不僅玉石加工工藝落后、人才流失嚴重，加工規(guī)模和成品交易市場的規(guī)模逐漸縮小，而且缺乏具有規(guī)模優(yōu)勢的優(yōu)秀品牌集群，導致整個產(chǎn)業(yè)在全國處于“一流原料、二流設(shè)計、三流加工、四流價格”的尷尬位置，持續(xù)快速發(fā)展的動力不足。
云南首次將以珠寶玉石產(chǎn)業(yè)為主導的“石產(chǎn)業(yè)”納入到云南省支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之列，可以說是為整個產(chǎn)業(yè)的后續(xù)良性快速發(fā)展奠定了最為堅實的基礎(chǔ)。我們可以預見的是，隨著以政府權(quán)威機構(gòu)為主導的組織領(lǐng)導的加強、國際交通要道的建設(shè)和貫通、產(chǎn)業(yè)布局和軟硬件環(huán)境的完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的落實、企業(yè)和人才培育機制和投資機制的建立和完善、具有國際公信力的質(zhì)量維護系統(tǒng)的完善、推廣平臺的建立和完善等，云南省的珠寶玉石產(chǎn)業(yè)將迎來一個提速發(fā)展的新時期，“玉出云南”這一歷史品牌將有望得以重振。
2、云南首份珠寶玉石雜志創(chuàng)刊
事件：2月，由云南省珠寶協(xié)會與云南美術(shù)出版社聯(lián)合主辦的連續(xù)性出版物《云南珠寶》正式創(chuàng)刊?！对颇现閷殹凡粌H將展示包括翡翠、黃龍玉、紅藍寶石等在內(nèi)的各類珠寶玉石的專業(yè)知識、選購鑒賞知識，還將考證研究以翡翠為代表的云南珠寶史、云南珠寶文化精神，挖掘云南玉石文化底蘊，宣傳滇派珠寶、“滇風”潮流。
點評：作為云南省重要的地方性品類品牌，珠寶玉石長期以來缺乏有效的整體品牌推廣平臺?！对颇现閷殹返恼絼?chuàng)刊，順應(yīng)了整個云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮，為打造云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)這一地方性品類品牌的良好形象創(chuàng)造了一個非常好的機會。
不過，作為一份新生的行業(yè)刊物，如何真正的實現(xiàn)市場化運作，用好內(nèi)容和資源等方面的優(yōu)勢，在質(zhì)量、發(fā)行量和效益方面找到最佳平衡點，避免出現(xiàn)以往行業(yè)期刊普遍存在的，如形式呆板、內(nèi)容平庸、缺乏個性、依靠行政命令攤派式生存的問題，是主辦方必須認真思考的。因為只有真正做到既能把握時代與行業(yè)脈搏，提供具有指導性、可讀性的觀點和內(nèi)容，又能實現(xiàn)行業(yè)資源的有效整合，提升自身的價值和影響力，才能為云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)這一地方性品類品牌的整體推廣起到應(yīng)有的作用。
3、黃龍玉價格暴漲成為“瘋狂的石頭”
事件：今年下半年，媒體上鋪天蓋地而來的各種關(guān)于黃龍玉的報道，將原本名不見經(jīng)傳的黃龍玉猛然推到了風口浪尖。6年價格增長千倍、從幾十塊一卡車到幾萬元一公斤、三輪車夫300元炒黃龍玉變身千萬富翁、昆明石博會上一塊黃龍玉籽料標價9000多萬元……一時間，伴隨著令人咂舌的價格神話和種種傳說，黃龍玉成為了人們耳熟能詳?shù)?ldquo;瘋狂的石頭”，“黃龍玉現(xiàn)象”也成為了2010年部分商品價格暴漲的一個代名詞。
點評：在媒體和市場對于黃龍玉的熱議中，我們可以看到，盡管有褒有貶，但不可否認的一點是，黃龍玉之所以能引發(fā)如此大范圍的關(guān)注，即便是拋開炒作的因素，仍然有其合理的一些客觀因素存在：一是黃龍玉的材質(zhì)確實不錯，具備了一定的觀賞和收藏價值，受到了很多人的喜愛；二是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，所謂“亂世存金，盛世藏玉”，中國傳統(tǒng)玉文化正在逐漸回歸，人們對玉石的需求在增加；三是在媒體、資訊高度發(fā)達的今天，與黃龍玉有關(guān)的暴富傳說一再的刺激著物價高漲之下人們敏感的神經(jīng)，加快了相關(guān)信息的傳播速度。
在黃龍玉價格瘋長的相關(guān)媒體報道中我們可以看到，無論是行業(yè)人士、媒體記者還是投資者和收藏者，都有著一種擔憂，即黃龍玉的神話會不會像2007年的普洱茶一樣成為轉(zhuǎn)眼即逝的泡沫？通過對眾多品類形成及發(fā)展相關(guān)規(guī)律的研究和總結(jié)，我們可以很清楚的看到這樣的事實，即一個新的珠寶玉石品類的崛起和持續(xù)發(fā)展，需要具備以下三大條件：
首先是社會對該品類的價值認同，這里的價值包含了兩層含義，一是物理價值，通俗而言就是所謂的品質(zhì)，二是精神價值，這種價值與人們賦予該品類的文化意義有關(guān)。從目前來看，黃龍玉本身的價值更多的體現(xiàn)在其物理價值上，擁有較高的觀賞性，但是在文化價值上還是缺失的，其承載人文價值的功能尚未具備，這是黃龍玉一直不被玉石研究者納入玉家族體系的最大問題，也是黃龍玉這一品類持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵障礙。比如說，人們想到鉆石，便會想到“鉆石恒久遠，一顆永留傳”,鉆石與人類文化和情感中的愛情綁定在一起，這就是鉆石在文化價值上的體現(xiàn)，而現(xiàn)在如果要問黃龍玉代表著什么，沒有人能說明白。
其次是社會對屬于該品類的產(chǎn)品在外觀設(shè)計上的認同和喜愛，即產(chǎn)品的設(shè)計要能夠滿足投資者、收藏者等的審美需求與特定情感需求。在11月2日揭曉的國內(nèi)玉雕界最高獎項——中國玉石雕刻作品“天工獎”獲獎名單上，我們欣喜的看到黃龍玉首次參評便取得驕人成績： 1個金獎、1個銀獎、2個銅獎、2個“最佳創(chuàng)意獎”以及19個優(yōu)秀獎等共計25個獎項。但是在高興之余，還是不得不說到兩個顯而易見的問題。一是從獲獎作品的情況來看，設(shè)計方面仍然沒有跳脫國內(nèi)傳統(tǒng)珠寶玉石設(shè)計的風格，現(xiàn)代感和時尚感較為缺乏，和國際著名品牌在產(chǎn)品設(shè)計上的差距很大；二是從獲獎?wù)叩那闆r來看，政府、玩家等成為主角，缺少作為市場主體及行業(yè)發(fā)展主要推動力的知名企業(yè)參加，如何讓品類與企業(yè)品牌之間能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，將會是決定這一品類真正能夠走多遠的亟待解決的重要問題。
第三是地方性品類整體品牌的塑造，以及以經(jīng)營此品類產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)品牌的集群效應(yīng)的形成。珠寶玉石是很典型的以區(qū)域作為品類整體品牌特征的行業(yè)，品類的發(fā)源地將成為品牌信譽和產(chǎn)品品質(zhì)的保障，比如說到鉆石會讓人想到南非，想到戴爾比斯這個企業(yè)。從目前來看，云南省龍陵縣作為黃龍玉的發(fā)源地，其地方性品類整體品牌的形象還需要進一步塑造，品牌建設(shè)的思路也需要進一步梳理，典型的例子是在2010年12月28日至2011年1月3日舉辦“首屆中國•龍陵黃龍玉旅游文化活動周”，“將龍陵黃龍玉玉文化、溫泉養(yǎng)生文化、松山抗戰(zhàn)文化和民族民間文化有機結(jié)合起來，將龍陵的旅游文化進行了全方位的宣傳推介”，實際上是什么都想說，結(jié)果等于什么都沒說，無法傳遞出一個清晰的認知，對于塑造地方性品類的形象而言是事倍而功半。
