越來越多的高級珠寶把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了有錢的中國人。
繼CHANEL把頂級珠寶系列“1932”的首發(fā)放到北京、Dior把巴黎蒙田大街總部“搬”到北京為“My Dior”系列高級珠寶舉行展覽之后，現(xiàn)在又到了上海——5月20日，Van Cleef & Arpels在上海當(dāng)代藝術(shù)館為其有史以來規(guī)模最大的典藏品回顧展揭開了序幕。
與CHANEL及Dior針對媒體和客戶的私密小展不同，梵克雅寶這場歷史上最大規(guī)模的回顧展覽針對的面也更廣泛，只要你能買得起門票，就能在7月15日之前一睹這些高級珠寶的真容。
這個回顧展為中國觀眾呈現(xiàn)的是這一珠寶腕表世家百年發(fā)展歷程，梵克雅寶中國區(qū)總經(jīng)理Laura Lai說，逾 370 件珍品都是第一次與中國觀眾見面——“其中包括了代表高級珠寶制作巔峰技藝的隱密式鑲嵌高級珠寶作品、Zip項鏈、摩納哥格蕾絲·凱莉王妃的訂婚珠寶套裝和她曾佩戴過的鉆石頭冠以及源自中國文化靈感的館藏級珍品。”
這些展品都符合三個條件：獨(dú)一無二；本身有故事；有價值。它們圍繞著“異域風(fēng)情”、“自然靈感”、“精致優(yōu)雅”與“女性柔美”四個主題展開，分布在上海當(dāng)代藝術(shù)館具象的純白樹枝、婆娑的樹影和水滴形展柜上，摩納哥王妃格蕾絲·凱莉、伊麗莎白·泰勒、伊朗蘇瑞亞皇后、美國社交名媛Barbara Hutton等名人還有專屬的空間，通過照片和生活物品與珠寶的結(jié)合，展示著珠寶在她們生活中的片段，一位和美國國務(wù)卿希拉里有幾分相像的女子，在投影中煽情地講述著珠寶與它們曾經(jīng)或現(xiàn)在的擁有者之間的故事。“梵克雅寶試圖以這種方式塑造品牌在中國人心目中尊貴的形象，這也是品牌達(dá)到"頂級"形象的必由之路。”在5月19日的媒體預(yù)覽現(xiàn)場，一位時尚人士一邊看一邊對展覽的布置發(fā)表評論，“中國人生活在一個沒有明顯階層的社會，那些處于社會上層的人心底里潛在有對王公貴族、名流名媛的向往和認(rèn)同，和這些貴族階層選擇相同的東西會讓他們達(dá)到一種心理上的平衡和滿足。”
這次展覽特地放大了“中國元素”，集中展示了不少有中國元素的珠寶作品，有點(diǎn)刻意拉近與中國人關(guān)系、塑造親近感的意圖。
“品牌過去的百年發(fā)展過程中一直對中國文化非常感興趣，一直對中國文化有很強(qiáng)的吸收能力，同時也有很好的創(chuàng)造能力。我們也意識到了，只要有中國元素的東西，都能象征幸運(yùn)。”品牌方面的人士說。
而“中國元素象征著幸運(yùn)”大概也是許多奢侈品牌在近些年來對中國市場和中國消費(fèi)者發(fā)出的最真實(shí)感嘆！在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，在歐美經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)疲軟的情況下，中國人消費(fèi)的能力讓全世界吃驚。
品牌方直言喜歡中國的消費(fèi)者——“什么都要最好的”，當(dāng)然，他更喜歡的是中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，“開始意識到珠寶要有傳承的價值，而不像過去只是買一些沒有標(biāo)識的珠寶。”
“我們生活在一個不確定的世界里，很多人都希望能尋求到安全感，希望有東西能夠幫他們建立起信任。黃金和珠寶都是能增強(qiáng)人們信心的東西。”回到高級珠寶消費(fèi)的問題上，Stanislas de Quercize用“安全感”為在不良經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的良好增長找到了理由。
繼CHANEL把頂級珠寶系列“1932”的首發(fā)放到北京、Dior把巴黎蒙田大街總部“搬”到北京為“My Dior”系列高級珠寶舉行展覽之后，現(xiàn)在又到了上海——5月20日，Van Cleef & Arpels在上海當(dāng)代藝術(shù)館為其有史以來規(guī)模最大的典藏品回顧展揭開了序幕。
與CHANEL及Dior針對媒體和客戶的私密小展不同，梵克雅寶這場歷史上最大規(guī)模的回顧展覽針對的面也更廣泛，只要你能買得起門票，就能在7月15日之前一睹這些高級珠寶的真容。
這個回顧展為中國觀眾呈現(xiàn)的是這一珠寶腕表世家百年發(fā)展歷程，梵克雅寶中國區(qū)總經(jīng)理Laura Lai說，逾 370 件珍品都是第一次與中國觀眾見面——“其中包括了代表高級珠寶制作巔峰技藝的隱密式鑲嵌高級珠寶作品、Zip項鏈、摩納哥格蕾絲·凱莉王妃的訂婚珠寶套裝和她曾佩戴過的鉆石頭冠以及源自中國文化靈感的館藏級珍品。”
這些展品都符合三個條件：獨(dú)一無二；本身有故事；有價值。它們圍繞著“異域風(fēng)情”、“自然靈感”、“精致優(yōu)雅”與“女性柔美”四個主題展開，分布在上海當(dāng)代藝術(shù)館具象的純白樹枝、婆娑的樹影和水滴形展柜上，摩納哥王妃格蕾絲·凱莉、伊麗莎白·泰勒、伊朗蘇瑞亞皇后、美國社交名媛Barbara Hutton等名人還有專屬的空間，通過照片和生活物品與珠寶的結(jié)合，展示著珠寶在她們生活中的片段，一位和美國國務(wù)卿希拉里有幾分相像的女子，在投影中煽情地講述著珠寶與它們曾經(jīng)或現(xiàn)在的擁有者之間的故事。“梵克雅寶試圖以這種方式塑造品牌在中國人心目中尊貴的形象，這也是品牌達(dá)到"頂級"形象的必由之路。”在5月19日的媒體預(yù)覽現(xiàn)場，一位時尚人士一邊看一邊對展覽的布置發(fā)表評論，“中國人生活在一個沒有明顯階層的社會，那些處于社會上層的人心底里潛在有對王公貴族、名流名媛的向往和認(rèn)同，和這些貴族階層選擇相同的東西會讓他們達(dá)到一種心理上的平衡和滿足。”
這次展覽特地放大了“中國元素”，集中展示了不少有中國元素的珠寶作品，有點(diǎn)刻意拉近與中國人關(guān)系、塑造親近感的意圖。
“品牌過去的百年發(fā)展過程中一直對中國文化非常感興趣，一直對中國文化有很強(qiáng)的吸收能力，同時也有很好的創(chuàng)造能力。我們也意識到了，只要有中國元素的東西，都能象征幸運(yùn)。”品牌方面的人士說。
而“中國元素象征著幸運(yùn)”大概也是許多奢侈品牌在近些年來對中國市場和中國消費(fèi)者發(fā)出的最真實(shí)感嘆！在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，在歐美經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)疲軟的情況下，中國人消費(fèi)的能力讓全世界吃驚。
品牌方直言喜歡中國的消費(fèi)者——“什么都要最好的”，當(dāng)然，他更喜歡的是中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，“開始意識到珠寶要有傳承的價值，而不像過去只是買一些沒有標(biāo)識的珠寶。”
“我們生活在一個不確定的世界里，很多人都希望能尋求到安全感，希望有東西能夠幫他們建立起信任。黃金和珠寶都是能增強(qiáng)人們信心的東西。”回到高級珠寶消費(fèi)的問題上，Stanislas de Quercize用“安全感”為在不良經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的良好增長找到了理由。
