在2013巴塞爾國際鐘表珠寶展上，來自羅湖的高級珠寶品牌TTF再次大放異彩。圖為TTF新品“玉蓮花”發(fā)布會吸引了眾多國際媒體。圖片由TTF提供
水貝珠寶基地成為全國黃金珠寶首飾當仁不讓的“生產(chǎn)制造中心、信息交流中心和展示交易中心”。 深圳特區(qū)報記者 張嘯威 攝
■ 深圳特區(qū)報記者 馮慶
5月16日-19日，由國家商務部、國務院三峽辦、中國貿(mào)促會和重慶市政府等共同主辦的第十六屆渝洽會將在渝舉行。在本屆渝洽會上，羅湖區(qū)經(jīng)濟促進局將聯(lián)合深圳市對外經(jīng)濟貿(mào)易服務中心，攜手水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地10余家深圳知名珠寶企業(yè)閃亮登場，并在渝舉辦今年第一場巡展。
政府鼎力搭臺、企業(yè)認真唱戲，做足集聚文章。得益于政府的重視與助力，從2004年成立至今，水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地集聚效應明顯、影響日益擴大，成為國家質(zhì)檢總局同意籌建的全國第一個也是目前唯一的珠寶類知名品牌示范區(qū)。有業(yè)內(nèi)專家指出，水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地在全國同業(yè)中具有絕對的影響力，輻射效應已經(jīng)從國內(nèi)走向國際。
深圳、羅湖、水貝，這三個地理名詞，注定在中國珠寶行業(yè)留下濃重一筆。
“三大中心”凸顯集聚效應
熙熙攘攘的人流、琳瑯滿目的黃金珠寶、前衛(wèi)潮范的設(shè)計師、生機勃勃的上下游廠家與商鋪……來到水貝，眼前的一切活色生香，瞬間讓人感受到珠寶之美。如今，“買珠寶，去水貝”不僅成為深圳人的首選，亦成為一些游客來深圳的文化旅游之地。
黃金珠寶產(chǎn)業(yè)是深圳市的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是羅湖區(qū)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。為推動黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市政府于2004年8月在水貝片區(qū)成立了全市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地。近十年來，這個基地已集聚3000多家珠寶生產(chǎn)經(jīng)營單位，交易總額1000多億元，成為全國黃金珠寶首飾當仁不讓的“生產(chǎn)制造中心、信息交流中心和展示交易中心”。
三大中心的背后，寓意著水貝珠寶集聚基地風生水起、水漲船高。首先，企業(yè)扎堆集聚，引發(fā)了強大的“滾雪球”效應，珠寶企業(yè)爭相涌入，知名品牌遍地開花。近鄰香港，甚至泰國、印度及歐美等國際珠寶企業(yè)也紛至沓來，相中水貝安營扎寨，投資設(shè)立品牌運營中心。2011年，香港珠寶制造業(yè)廠商會召集了近30家會員公司，入駐水貝集聚基地寶琳國際珠寶交易中心，以此加強“香港珠寶”與內(nèi)地業(yè)界的合作。
面對良好的發(fā)展勢頭，政府還適時“推波助瀾”，一邊鼓勵單個產(chǎn)品品牌發(fā)展，一邊積極推動“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)。從2004年集聚基地誕生第一個中國名牌產(chǎn)品至今，共擁有珠寶類22個“中國馳名商標”、23個“中國名牌”、21個“廣東省著名商標”，18個珠寶類“廣東省名牌”則被其悉數(shù)收入囊中。“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)成立5年來，成員單位達41家，涵蓋了深圳的絕大部分龍頭企業(yè)。
2013年，羅湖區(qū)政府繼續(xù)拋出“大手筆”，首批聯(lián)合了周大生、千禧之星、百泰、金葉等轄區(qū)8家珠寶企業(yè)，以“集團軍”形式亮相央視二套財經(jīng)頻道，通過“政府+企業(yè)”聯(lián)合出資，最大程度地發(fā)揮了政府與企業(yè)的資金效應，提高了深圳珠寶品牌的知名度和美譽度。與此同時，集聚基地十多家珠寶品牌簽約海內(nèi)外一線影視明星作為品牌形象代言人，集聚基地形成品牌薈萃、蓬勃發(fā)展的局面。例如，從2010年起，深圳市吉盟珠寶股份公司率先啟動代言人項目，先后邀請臺灣藝人大S徐熙媛和吳佩慈為其品牌和閃耀系列鉑金鉆飾代言，首度試水品牌效應。
“軟硬兼施”優(yōu)化營商環(huán)境
2013年5月2日，瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶展歷經(jīng)8天圓滿落幕。作為有“奢侈品中的奧斯卡”之譽的全球頂級國際鐘表珠寶展會，本屆巴塞爾共接待了來自各大洲的122000多位專業(yè)買家和參觀者。來自中國深圳的高級珠寶品牌TTF HAUTE JOAILLERIE又一次大放異彩，吸引了全球珠寶同行和媒體的目光。
TTF是從羅湖水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地走出的知名品牌。為幫助珠寶企業(yè)拓展國內(nèi)外市場，提升深圳珠寶品牌的知名度，近幾年，羅湖區(qū)政府每年組織珠寶企業(yè)赴國內(nèi)外重要專業(yè)展會或綜合性展會開展巡展，在瑞士巴塞爾、香港、北京、成都等地都留下過深圳企業(yè)的身影。星光達珠寶首飾公司曾隨羅湖區(qū)政府組團參加過西博會、渝洽會等多個大型展會。該公司總經(jīng)理林暢偉認為，政府此舉十分貼心，不但有助于珠寶企業(yè)提升知名度，由政府牽頭組團也增加了到訪當?shù)卣男判摹１緦糜迩膮⒄蛊髽I(yè)，深圳市行行行實業(yè)有限公司陳家良感慨地說：“類似活動能讓我們接觸到更多業(yè)內(nèi)外客戶，拓寬發(fā)展渠道，同時宣傳企業(yè)品牌。我們準備了豐富的珠寶首飾特色精品，將在本屆展會中一展深圳珠寶區(qū)域品牌的魅力風采。”
除了幫助企業(yè)走出去，市、區(qū)兩級政府還大力支持珠寶集聚基地建設(shè)，“軟硬兼施”為其營造良好營商環(huán)境。據(jù)了解，硬件方面，目前集聚基地環(huán)境改造一期工程已完工，二期工程也已啟動。為給企業(yè)提供更大的發(fā)展空間，擴建后的珠寶基地總用地面積將約達110公頃。
軟環(huán)境建設(shè)也是羅湖區(qū)政府扶持珠寶企業(yè)的著力點。地處羅湖區(qū)貝麗南路和田貝四路交界處的金麗國際珠寶交易中心，前身為大型高端建材市場。為了促進黃金珠寶產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展，市、區(qū)兩級政府在資金、政策等方面大力扶持，全力培養(yǎng)重點企業(yè)。借此機遇，金麗國際珠寶交易中心騰籠換鳥，華麗轉(zhuǎn)身為高端珠寶交易市場，并獲得政府的政策引導、招商引資、宣傳推廣等多重支持。該公司有關(guān)負責人回憶，在其成立第一年，便在羅湖區(qū)政府的主辦下舉辦了首屆珠寶節(jié)并取得成功。
據(jù)了解，從2004年8月至今，市區(qū)兩級政府共投入資金3個多億用于集聚基地環(huán)境一、二期改造，并積極推動深圳珠寶學校的建設(shè)。2012年6月，羅湖區(qū)政府出臺了產(chǎn)業(yè)專項資金“1+10”文件，每年投入2個億扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中一個實施細則直指黃金珠寶產(chǎn)業(yè)，用于鼓勵珠寶企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)改造和市場拓展等等，扶持力度前所未有。羅湖區(qū)政府還計劃在今年內(nèi)推出“水貝·中國珠寶指數(shù)”，通過指數(shù)及時反映市場供需信息和行業(yè)發(fā)展狀況，為市場主體制定經(jīng)營策略提供參考。
“微笑曲線” 兩端齊步發(fā)展
細心人士注意到，水貝珠寶基地一帶的鋪位租金日益走高，一家家昔日的雜貨小食店正在悄然變身為珠寶交易中心。近年來，越來越多的品牌把展示交易中心搬到羅湖水貝。與此同時，許多公司把生產(chǎn)加工工廠遷出水貝，珠寶加工制造環(huán)節(jié)逐步外遷，但仍在基地保留總部辦公和品牌運營環(huán)節(jié)。集聚基地產(chǎn)業(yè)鏈由此呈現(xiàn)向研發(fā)設(shè)計、展示交易等高端產(chǎn)業(yè)鏈集中的趨勢。
“在‘量’和‘質(zhì)’都有較大突破的基礎(chǔ)上，政府也在考慮進一步推進黃金珠寶業(yè)向品牌銷售和研發(fā)設(shè)計‘微笑曲線’兩端加快發(fā)展，著力提升其行業(yè)影響力和附加值。”羅湖區(qū)經(jīng)促局負責人介紹說。
在設(shè)計研發(fā)上，集聚基地的企業(yè)斬獲了眾多國內(nèi)外設(shè)計大賽獎項。在2012年“時尚中國—2012CCTV彩寶首飾設(shè)計大賽”中，集聚基地珠寶企業(yè)一舉包攬5個金獎，讓同業(yè)人士再度驚嘆羅湖水貝的設(shè)計研發(fā)水平！落戶水貝的第三屆中國（深圳）國際珠寶首飾設(shè)計大賽已進入評審環(huán)節(jié)，僅收到的海外作品就有來自意大利、德國、法國等12個國家和地區(qū)。為鼓勵個人設(shè)計師發(fā)展，政府還積極推動成立了深圳市珠寶首飾設(shè)計師協(xié)會。
現(xiàn)如今，自2004年成立水貝國際珠寶交易中心以來，羅湖已擁有水貝、金麗、寶琳、正福國際珠寶交易中心以及水貝·彩寶基地等國內(nèi)品牌云集的珠寶交易平臺，每年約有10萬家世界各地的珠寶零售商來水貝集聚基地訂貨、采購。依托水貝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢而舉辦的深圳國際珠寶展覽會，成為目前全國規(guī)模最大的珠寶展會之一。在其2012年展會上，來自全球25個國家和地區(qū)的1000多家參展商進場布展，超過70個國家和地區(qū)逾4萬名專業(yè)買家前來參觀、洽談和交易。
