受美聯(lián)儲主席伯克南所暗示的緊縮QE規(guī)模的消息影響，上周四黃金價格再度探底，全周國際黃金價格跌幅超6.69%，價格回落至1200美元/盎司，且創(chuàng)下了近三年來黃金價格的新低。

  
       據(jù)中國時尚品牌網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國多家黃金概念股上市公司，不論從上游的采集、挖掘公司，還是到下游的黃金珠寶首飾銷售公司，他們均表示，此輪黃金價格下跌對公司造成的影響甚微，甚至可以忽略不計，但從昨日這些公司的股價來看，并非像他們所說的“影響甚微”。黃金價格的下跌，使中國大媽手上的黃金徹底被套牢，那么，黃金價格的下跌是否會對金飾品品牌零售業(yè)有所影響呢？ 

 
      有人歡喜有人憂，周生生黃金飾品不受金價的波動而影響，老鳳祥繼續(xù)保持增長勢頭，而周大福卻首現(xiàn)五年來利潤同比負增長。

 
金價下跌金飾品行業(yè)不受影響：

周生生Charme足金串珠系列

 
周生生黃金飾品不受金價波動影響

      據(jù)悉，擁有80年黃金歷史的周生生黃金飾品不受金價的波動而影響，黃金飾品依舊熱度不減，這一切歸功于其嚴格的貨品質(zhì)量把控。據(jù)中國時尚品牌網(wǎng)了解，周生生大中華區(qū)超過360家分店全屬自營店，集團對采購生產(chǎn)足金貨品的足金原料采取嚴格控制, 所有原料均經(jīng)過上海黃金交易所采購, 而每件原料在投入生產(chǎn)前必須進行內(nèi)部100% X射線檢測含金量達國家法規(guī)要求, 才會投入生產(chǎn)足金貨品。此外，周生生品牌立足經(jīng)典，創(chuàng)意不斷，以時尚、優(yōu)裕和活力的設(shè)計風(fēng)格，使黃金飾品擺脫老氣過時的傳統(tǒng)形象。周生生集團曾多次于香港珠石玉器金銀首飾業(yè)商會足金首飾設(shè)計比賽中榮獲大獎，并獲得Hello Kitty、香港迪斯尼樂園專利，設(shè)計及生產(chǎn)專利珠寶飾品，其眾多系列產(chǎn)品都受到消費者的熱衷。

老鳳祥保持增長勢頭  今年沖擊300億銷售額

     “前十年，老鳳祥的銷售額平均每年增長37.87%，利潤總額每年平均增幅更是達到49.89%，雖然金價走勢不佳，但未來公司仍將保持高速增長的發(fā)展勢頭。”近日，在老鳳祥2012年度股東大會上，董事長胡書剛對公司未來的發(fā)展給予信心。老鳳祥副董事長、總經(jīng)理石力華就股民最關(guān)心的金價走低對公司影響的話題做了詳細說明。石力華表示， “此前，不少投行都對國際金價的走勢進行過預(yù)估，其預(yù)計黃金平均價格將探底至1400至1500美元，很顯然，目前的金價已跌破該預(yù)估價。而老鳳祥此前對金價走勢預(yù)估得更低，因此公司對此早有預(yù)見。”

 
     石力華稱，早在今年一月，老鳳祥就已利用對沖工具、黃金T+D等形式，對金價下跌做了充分準備，因此，公司目前的銷售情況良好，總體上仍保持盈利水平。“預(yù)計今年上半年公司的銷售額仍將保持兩位數(shù)的增長。”此外，在老鳳祥年度大會資料中提及的力爭今年全年銷售額達到265億元，石力華副董事長在會上稱，公司的目標不僅是完成這個數(shù)字，老鳳祥今年準備沖擊300億元的銷售額。 

 
黃金下跌金飾品行業(yè)受影響

 

周大福首現(xiàn)五年來利潤同比負增長

 
      今天上午，周大福發(fā)布的2013年報顯示，截止到2013年3月31日，周大福全年總營收同比略有增長為574.34億，公司股東應(yīng)占溢利為55.05億元，同比下降13.6%；凈利潤9.9%，低于2012年的11.6%。

 
      2009年周大福營業(yè)額為184.11億元，2010年為229.34億元，2011年為350.43億元，2012年為565.71億元，2013年為574.34億元。相比于前幾年十幾個點的增長幅度，周大福方面稱2013年為“較去年同期溫和增長1.5%。” 在公司股東應(yīng)占溢利方面，周大福五年來首次出現(xiàn)同比負增長。2009年周大福公司股東應(yīng)占溢利18.97億元，2010年為21.39億元，2011年為35.38億元，2012年達63.41億元。相比于過去四年不斷上升的股東應(yīng)該溢利，2013年周大福股東應(yīng)占溢利為僅為55.05億元，同比下降13.6%。

      2013年周大福整體同店銷售較2012財政年度減少3.3%，2012財年，周大福同店銷售增長幅度為40.3%。

 
應(yīng)對黃金價格的持續(xù)下降 金飾品行業(yè)采取的措施

周生生以質(zhì)量與創(chuàng)新取勝

      如今國際金價的頻繁波動，加之市場魚龍混珠，質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致消費者對黃金飾品逐漸失去信心。然而周生生堅持對產(chǎn)品的嚴格把控，從質(zhì)量與品質(zhì)方面下手，堅持品牌的不斷創(chuàng)新，憑借自身的嚴格要求向外界展現(xiàn)了贏得這場商戰(zhàn)的最佳秘訣。

 
老鳳祥不斷開辟新市場

 

周大福專注發(fā)展三線及較次級的城市

 
      在零售點擴展計劃方面，周大福將繼續(xù)專注發(fā)展中國內(nèi)地的三線及較次級城市，隨著近年城鎮(zhèn)化加速發(fā)展及收入提高，這些城市的居民均向往現(xiàn)代化購物設(shè)施及更佳購物體驗。并將繼續(xù)與百貨公司建立策略伙伴關(guān)系，并充分利用購物商場在全國各地(特別是一線及二線城市)日益受歡迎而成為購物點首選的優(yōu)勢。與此同時，周大福將因應(yīng)宏觀經(jīng)濟的變化及個別市場的走勢，不時檢討開設(shè)零售點的計劃?？春镁€上業(yè)務(wù)，將繼續(xù)投資各項電子商貿(mào)工具與平臺，同時加強進行電子市場推廣。

 
      筆者認為，黃金價格持續(xù)下跌勢必會影響金飾品銷售利潤，望金飾品行業(yè)能早日提高警惕，做好預(yù)防措施，防止金價再次下跌帶來的影響。

      老鳳祥公司將要繼續(xù)做深二、三線城市的市場推進，今后公司還要繼續(xù)在美國等國外市場布局，以加快公司在海外市場的發(fā)展步伐。為了更好應(yīng)對黃金價格波動，老鳳祥也在不斷開辟新市場。近日，老鳳祥相關(guān)負責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)，公司已推出了最新的黃金眼鏡產(chǎn)品銷售。“目前，上海地區(qū)有關(guān)黃金眼鏡的銷售點共有5家，未來銷售網(wǎng)點還將進一步拓展。”該負責(zé)人表示，部分黃金眼鏡是用18K金來制作，鏡架上還鑲有鉆石等加工工藝。黃金眼鏡目前的售價自兩萬元至十余萬元不等，未來公司也將開辟一萬余元的中低價格以吸引更多的消費群體 。