珠寶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，迎來了以產(chǎn)品設(shè)計為核心的品牌時代。如何用創(chuàng)新的產(chǎn)品打造一個具有高度識別性的商業(yè)品牌？如何讓消費者通過創(chuàng)新的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)記住你的品牌？這就需要注重產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。
　　品牌就是具有識別性的商業(yè)符號，其本質(zhì)是一個信譽體系。消費者不需要親自搞技術(shù)檢測，就可以憑借品牌來判斷產(chǎn)品質(zhì)量及其服務(wù)體系的優(yōu)劣，而有關(guān)質(zhì)量技術(shù)方面的問題，則留給專業(yè)部門去做，這是社會進步及文明的產(chǎn)物。因此，可以說品牌不但縮短了消費者的購買決策過程，而且為商家以產(chǎn)品為核心進行優(yōu)勝劣汰的市場競爭提供了途徑。當今市場上的競爭，獲得成功的希望就是有選擇地把精力集中在一個相對狹小的目標上進行市場劃分，目的就是產(chǎn)品針對一定時期、一定范圍、一定目標客戶，進行有目的的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，使得品牌商能在飽和的市場上為自己的產(chǎn)品開辟出特有領(lǐng)地，這也就是產(chǎn)品的設(shè)計定位，促使設(shè)計以市場為導(dǎo)向，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，即根據(jù)市場或潛在需求進行定位。
　　同時，產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新從本質(zhì)上講，不僅具有創(chuàng)造性、表現(xiàn)性，也具有服務(wù)性、參與性以及先導(dǎo)性，它通過特定主題和載體，以有效的形式，影響與體現(xiàn)社會、經(jīng)濟、文化和生活方式及情感、形態(tài)、過程，從而在品牌形成中起關(guān)鍵性作用。
　　因此，珠寶設(shè)計師并不是孤立地在畫圖，被動地等候市場對產(chǎn)品的反饋意見，而是從產(chǎn)品開發(fā)一直到產(chǎn)品出售整個過程都參與其中，提出建議，把設(shè)計作為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)，真正發(fā)揮設(shè)計師的作用。