有業(yè)者表示，如何讓產(chǎn)品變成企業(yè)品牌的承載綜合體，才是企業(yè)面臨的最大的困難。一個好的珠寶品牌應(yīng)該具備優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等三大要素：產(chǎn)品是珠寶品牌的核心，營銷是重要的外延，而服務(wù)理念則是一種手段。好的品牌一定是以產(chǎn)品為支撐的。
品牌是一個企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)管理、市場定位、行銷服務(wù)等多個方面的綜合特征，缺一不可。而產(chǎn)品作為一種品牌的載體和核心，自然不可小覷。“珠寶企業(yè)要打造品牌，首先需要明確自己的定位，以此來確立自身產(chǎn)品的價值取向，塑造產(chǎn)品的識別性與差異化，更重要的是，使產(chǎn)品與品牌間產(chǎn)生互動。”一位資深珠寶營銷者說。
目前，在珠寶行業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)的產(chǎn)品不能有效表達企業(yè)的品牌理念，這影響了整個企業(yè)品牌意識與價值的傳播。因此，提升產(chǎn)品的核心競爭力是企業(yè)建立品牌的有效途徑，而產(chǎn)品則是打開品牌大門的鑰匙。
在珠寶首飾行業(yè)內(nèi)，在打造產(chǎn)品附加值方面，生產(chǎn)商們一直不遺余力。無論在工藝上提高的千足鉑金、硬千足黃金、玫瑰金，還是推廣概念上尋找差異化的囍福金、酷-gold、芷琳美金、金鉆傳奇等，都是珠寶企業(yè)在品牌化之路上邁進的收獲。
此外，一些企業(yè)不僅在開發(fā)產(chǎn)品自身價值上下足工夫，而且開始了產(chǎn)品和品牌的互動。愛迪爾的“舒適戒臂”系列，就是很好的例子。它將愛迪爾的非凡、舒適的體驗理念有效地載入產(chǎn)品中，使其品牌通過產(chǎn)品得到了充分的傳播和承接。
曾經(jīng)有業(yè)者表示，無論是何種營銷方式，企業(yè)要想得到更大的利潤，就必須要有品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，而通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來增加產(chǎn)品附加值，則是最普遍，也是最有效的方式。
附加值是技術(shù)上的精益求精，細節(jié)上的無微不至，價格上的合情合理，服務(wù)中的盡心盡力。這也正是一個企業(yè)建立品牌時所必須的條件。因此，提高產(chǎn)品的附加值，是企業(yè)在市場競爭中的殺手锏，也是提升企業(yè)品牌的重要抓手。
2010年，中國珠寶行業(yè)市場步入了競爭相對激烈的時代。面臨即將開始的產(chǎn)業(yè)調(diào)整形勢，以品牌拓展為第一要務(wù)的珠寶企業(yè)不斷涌現(xiàn)。品牌建設(shè)讓這些企業(yè)在市場競爭中搶得先機，同時，這也是他們制勝的法寶。
而作為品牌最有效的承載體——產(chǎn)品，則是這一時期企業(yè)發(fā)展品牌的重要著力點，對于產(chǎn)品品牌價值的追求，也成為每個企業(yè)品牌發(fā)展的主要驅(qū)動力。
